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　　随着互联网广告行业的迅速发展，广告投放已成为商业营销中不可或缺的一环。然而，当前的互联网广告数据治理面临着诸多挑战。首先，传统广告行业长期存在的数据不透明和造假问题严重影响了广告效果的评估和广告主的投放决策。其次，用户隐私数据的泄露和滥用日益成为公众关注的焦点，广告平台在数据处理和使用方面缺乏透明度。最后，中心化的数据存储和管理方式容易受到黑客攻击，难以保障数据安全性。这些问题不仅影响了广告行业的信誉，还损害了用户的权益。因此，迫切需要一种创新性的技术解决方案来弥补现有制度的不足。

　　上海外国语大学语言科学研究院教授姜智彬承担的国家社会科学基金一般项目“区块链技术赋能互联网广告数据治理研究”（项目批准号：21BXW080）利用区块链的技术优势展开相关研究，旨在实现广告数据的安全共享、透明监管和隐私保护，以解决传统模式下信息不透明和易被篡改的问题。该课题近日已结项，其成果被评定为优秀等级。

　　项目系统建构了区块链技术赋能的互联网广告数据安全管理方案、数据信任管理方案、数据权益管理方案、互联网广告数据主体协同治理方案与互联网广告数据治理机制，将区块链技术完整、系统地运用于互联网广告的数据治理，利用智能合约和分布式账本等特性，实现广告数据的安全共享、透明监管和隐私保护，解决了传统数据管理模式中存在的不透明、易篡改等问题。通过构建基于区块链的广告数据交易平台，实现广告数据的可追溯性和验证性，促进广告主和受众之间的信任建立。

　　项目研究成果首次系统性地将区块链技术引入互联网广告数据治理领域，丰富了现有数据治理理论体系，具有重要的理论和实践意义。研究者同时也指出，虽然区块链技术在互联网广告数据治理方面具有很大的潜力，但在实际应用中还存在一些技术挑战，如性能瓶颈、扩展性问题等。对此，需要我们进一步研究如何提高区块链技术的可行性和性能优化，以满足实际应用的需求。区块链技术的应用还面临着一些法律和监管问题，如数据隐私保护、智能合约的法律效力等。因此，需要进一步研究如何解决这些法律和监管问题，以保障区块链技术在互联网广告数据治理中的合法应用。