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　　2024，电商“反内卷”，巨头忙“拆墙”，2025，电商行业还会怎么变？

　　2024年，黄金在投资与消费市场上一路高歌猛进。品牌金店的黄金饰品价格接连突破“7”字头和“8”字大关，国内黄金现货价格更是阔步迈进每克“500元俱乐部”和“600元尖子班”。

　　这一年，国内外黄金价格多次刷新历史高点。在复杂多变的全球经济和政治环境下，伦敦金成为贵金属市场的明星。同花顺数据显示，伦敦金在2024年年初处在每盎司2000美元附近，年末收报每盎司2624.16美元，将历史最高价刷新至每盎司2789.92美元，年度涨幅约28%，为2007年以来最大年度涨幅。国内黄金现货价格也水涨船高，上海黄金交易所历史行情数据显示，2024年，Au99.99收盘价格整体同比上年大幅攀升，3月越过每克500元大关，10月正式站上600元上方，全年涨幅达30％左右。

　　实物黄金更是当之无愧的年度投资消费“当红炸子鸡”，2024年年内多次创下金价新高，从6字头到7字头、再到8字头上方，金价的疯狂起跳也反映在消费者的行为上。2024年，“看涨”呼声高涨，全国各地的黄金专柜、黄金批发市场不时出现“淘金热”，据媒体报道，甚至出现了一次性豪购超十斤黄金的“疯狂”买家。

　　“地缘局势紧张，央行连续增持，美联储降息预期等因素，共同撬动了去年金价的上涨。同时，美国大选期间，不少投资者选择黄金作为避险工具。”广东省黄金协会副会长兼首席分析师朱志刚向记者分析了2024年黄金价格狂飙的主要原因。

　　有意思的是，世界黄金协会（WGC）对2024中国金饰零售市场展开的调研结果显示，2024年的金饰消费场景出现了新的变化，自戴依旧占据主导地位，但需求有所减弱，而作为父母或长辈赠礼的趋势逐渐回暖。18至34岁之间的消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额，特别爱好硬足金产品。

　　高位金价让一些投资者享受到丰厚的收益，也让不少消费者产生“恐高心理”，黄金饰品行业受到压制，多家金店面临业绩下滑甚至关门情形。

　　展望新年，摩根大通、高盛和花旗的分析师都将黄金目标价定在每盎司3000美元。

　　朱志刚认为，2025年影响金价的因素没有大的改变，整体依旧向上，不过涨幅可能较2024年有所减弱。“黄金的牛市还没有结束，从2015年到现在，都在牛市中。接下来，每次回调都是一个买入的机会，不要追涨杀跌，建议投资者谨防冲高回落，采取小量分批的策略，因为市场是有风险的，要注意风险。”他说。