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363050.com发布时间：2025-06-01 10:46:12 点击量：
改变“铁娘子”董明珠，或许只需要2年：昔日爱将孟羽童，从“叛徒”变成“她还是个孩子”——时势催人老。
董明珠与孟羽童，这对曾在舆论场“反目成仇”的师徒，时隔两年再度同框，紧紧拥抱亲密互动，好似过往的嫌隙从未存在。
就在两年前，董明珠还对孟羽童的离职怒火中烧，此次却态度大转弯，不仅主动邀请孟羽童吃饭，还说“孩子太小，太年轻，犯错可以原谅”，甚至松口她留学归来后有可能重回格力。
转变令人大跌眼镜，董明珠为什么愿意再次为孟羽童转身？真“破冰”还是博眼球？
难以否认，格力在家电市场的处境严峻，三大白电中营收规模直接“后退半步”。
困境之下，也不难理解董明珠选择放下“铁娘子”的身段，向流量低头。只是，这场因流量而生的“和解”，真的管用吗？
“有人吃着碗里还看着锅里的，这种人太多了，所以这种人我们绝对也不会允许他在这儿给他待下去。”
“其实当时我看她很勤奋，我希望她能够成长起来，所以我说你在我的身边当秘书。当秘书连个文都写不出来，我不知道是什么秘书，反而借助我们平台变成个网红，已经在公司起到不好的作用……所以把她开出去。”
“当然，大家觉得她也物有所值，跑来格力这个品牌，已经有很多的所谓的粉丝，但那有什么用呢？你无非今天挣的钱多一点而已，那我觉得这形同行尸走肉，没什么差别，有钱又怎么样。我觉得钱是一定要要的，但不是我们梦想中的追求，而是我们奋斗的结果。”
自2023年8月起，在直播访谈、媒体采访、格力电器2023届大学生入职仪式、综艺《初入职场的我们》收官等各种场合，董明珠都不留情面地加以批评，释放出她对孟羽童的不满。
2021年9月，《初入职场的我们》结束，9人中董明珠只留下了孟羽童一个，让她出任自己的秘书，并高调表示，将会按照“格力接班人”的标准亲自培养这个潜力无穷的年轻人，“她的品质我是认同的，我希望企业未来的接班人能够是她一样的人。”
当时，孟羽童的办公室就安置在董明珠的旁边，董明珠去哪儿也都会带着孟羽童。
在同年10月举办的中国制造业领袖峰会上，董明珠甚至放出“要将孟羽童培养为第二个董明珠”的豪言。
当时舆论普遍认为，孟羽童作为“董明珠接班人”计划的标志性人物，其离职已被董明珠视为“职业背叛”。
一是据悉格力内部存在“离职黑名单”制度，离职后公司终生不再录用，严禁二次入职；二是董明珠也明确表示，格力从不接收跳槽员工，尤其是主动离职者，“不会要背叛企业的人”。
曾经有一个年销售达到1.5亿元的大经销商，要求特殊待遇，语气傲慢，结果董明珠毫不犹豫将其开除。当时她才当上销售经理不久，所有人都被吓了一跳，董明珠说：“只要违反规则，天王老子也要下马。”
比如，在谈及孟羽童是否有可能重回格力时，董明珠说，孟羽童走不是像那种恶意窃取公司的机密，或者被挖走的，我觉得为什么不可以呢？
“她离开不是原则性问题，年轻人有深造想法很正常，格力的大门为真正认同企业文化的人敞开。”时隔两年，董明珠的表述不仅删除了“叛徒”等尖锐词汇，更首次释放了“欢迎回归”的信号。
对比格力2024年财报中“优化人员结构，严控离职返聘”的人力资源策略，董明珠似乎真的是要冰释两人此前的争议和隔阂。
5月20日，孟羽童突然晒出聊天记录，说时隔两年收到前老板（董明珠）的微信，董明珠邀请其回归，格力官方账号到场留言“欢迎回家吃饭”。
同一天，格力电器发帖称，“这个周五欢迎回家吃饭，猜猜董总要跟谁吃饭？”配图是董明珠和一名女性的剪影，图中文字包括“520这天，爱，是有回应的”。
舆论场已悄然升温。对话框里“欢迎回家”的暖意，搭配格力海报中“猜猜董总要跟谁吃饭”的悬念，让“破镜重圆”的戏码提前锁定流量焦点。
一天之后，格力就官宣，董明珠和孟羽童将在5月23日再次“合体”直播，海报上，董明珠和孟羽童同时出现，配文：好久不见。
当直播间倒计时归零，董明珠与孟羽童紧紧拥抱，弹幕区“董总好”“童童回来了”的留言开始刷屏，镜头前格力空调的演示台被暖光勾勒出轮廓——这场时隔两年的重逢，让沉寂许久的“格力明珠精选”直播间突然涌入上万新观众，服务器一度因流量激增出现卡顿。
飞瓜数据显示，当晚“格力明珠精选”直播间以292万观看人次、3万+巅峰在线万元的带货销售额不仅登顶“大家电榜”，更让该账号单场业绩较5月均值提升近两倍。
另据抖音蝉妈妈数据，这场直播销售额在250万至500万区间，是该账号5月以来销售额最高的一场直播，5月之前的直播单场销售额最高100万到250万。
在“618”家电市场加剧的当下，董明珠与孟羽童“重修旧好”，显然为格力吸引了巨大的流量。
据“第一财经”统计报道，近30天，格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元至5000万元，粉丝增加1万，而过去两年其基本没有涨粉。
5月24日，“董明珠孟羽童合体带货500万元”话题冲上热搜榜，线岁董明珠都割舍不了网红经济，向流量低下高贵的头颅。
曾对直播带货不感冒，说“网红直播问题比较多”“坚持我的线下”的她，对流量机制越发熟悉。
直播中，董明珠不仅主动让孟羽童主导美容仪、小家电等产品讲解，更在互动环节多次提及“小孟的粉丝们”，甚至配合完成“职场师徒挑战”短视频拍摄。
数据显示，合体直播预告微博阅读量超1.2亿，抖音相关话题登顶热榜，格力直播间新增观众中25-35岁用户占比达67%，后者恰是格力智能家居产品的核心目标人群。
今年4月，董明珠提出的“绝不用海归，因为海归里有间谍”言论引发轩然，不少年轻群体直言反感。
在这样的时间节点上，曾被她“钦点”为“第二个董明珠”的孟羽童无疑是能熄灭这场舆情风暴最好的“救火队长”——拥有百万年轻粉丝，还计划明年前往海外留学。
董明珠放下身段主动修复关系，与孟羽童上演职场版“破镜重圆”，这场“流量合伙人”的双向奔赴背后，是格力掉队的焦虑。
2024年，受“国补”政策等助力，家电行业整体呈现增长态势。国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱年度产量分别同比增长9.7%、8.8%和8.3%，家电消费市场持续回暖。
财报显示，去年，格力实现营收1900.38 亿元，同比下滑7.31%——这是近四年来首次营收出现下滑，上一次还是在新冠刚出现时的2020年。
其中，除第一季度收入同比录得2.53%的增长外，第二季度至第四季度收入均同比下滑，下滑幅度分别为0.63%、15.87%、13.38%。
格力电器空调业务增长正承压。包含空调与生活电器的消费电器业务，2024年营收1485.60亿元，同比下滑4.29%；毛利率34.91%，同比减少2.09%。
美的营收超过4000亿元，同比增长9.47%，是格力的两倍以上；海尔营收同比增长4.29%，也比格力高近千亿元。两者不仅绝对体量远超格力，还在持续放量，唯独格力在规模上“原地踏步”，甚至“后退半步”。
奥维云网公布的数据显示，2024年小米空调线%，仅次于美的、格力位列第三。
小米集团总裁卢伟冰更是放线年小米空调要成为中国数一数二的企业，并且目前已完成全产品线布局与全栈自研，其智能家电工厂也已投产。反观格力，去年内销下滑，是头部品牌中唯一负增长的企业。
奥维云网的最新数据显示，2025年1-4月线下市场方面，前五名中美的、海尔、海信、卡萨帝的市占率都有所上升，仅格力下降，同时，线下排名第五的卡萨帝和第六的COLMO，分别是海尔和美的旗下的品牌。
截至5月26日，格力的市盈率仅为7.72倍，而美的是14.31倍，海尔也有12.3倍。从市值角度看，美的约6005亿元，格力约2578亿元，即便海尔智家的利润只有格力的一半出头，市值也达到约2393亿元。
于是这个618，董明珠站在镜头前的姿态，比任何时候都更像一个需要流量的“新人”。她放下“铁娘子”的强硬身段，在直播间里主动提及与孟羽童的过往，甚至调侃自己“当年太严厉”，镜头捕捉到她低头调整话筒的瞬间，那低垂的眉眼间，既有对市场份额流失的焦虑，也藏着传统制造业巨头在互联网浪潮下的求生欲。
隔壁海尔CEO周云杰正以“社恐总裁”的反差人设席卷热搜，美的方洪波推动管理层集体打造IP，就连追觅、云米等二线品牌的掌舵人都在视频号里玩起了年轻化表达。
同行们用“接地气”撕开新流量口子，董明珠不得不承认：那个靠“董明珠就是格力”撑起品牌声量的时代，正在被小米的“生态链打法”、美的的“IP矩阵”和海尔的“人设营销”瓦解。
董明珠低头翻看手卡，身旁的孟羽童熟练地引导着“家人们点击下方小黄车”——这对曾经的“师徒”如今更像商业战场上的搭档，一个用资历背书，一个用流量破局。
当董明珠在镜头前说出“年轻人犯错可以原谅”来积极拉拢年轻人时，没人知道她是否想起十年前与雷军对赌时，那个扬言“格力永远不会输”的自己。
